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军工立身,血统传承,一体化运营后的北汽越野车会有怎样的作

  北汽在2018年刚刚过完六十岁的生日,作为其六十年打造的经典品牌——北京越野也在今年1月正式揭牌,开启了践行“中国越野车第一品牌”的全新历程。时隔三个月在本届上海车展上,北汽越野车也正式召开了品牌发布会。

  

  “北京越野将围绕锻造极致性能、打造极致产品、创新极致科技、创造极致体验四大维度,发挥北汽越野车核心优势,赋予‘生而越野’新的时代内涵。”这是北汽集团董事长徐和谊在本届上海车展北京越野品牌发布会上的一段话。徐和谊董事长一句话用了四个极致,足已见其对北京越野品牌未来的重视。而北京越野品牌也将不断赋予越野更多新鲜的内涵,为追求越野极致体验的发烧友、热爱越野生活的爱好者、以及拥有越野情结的向往者提供超越极致的越野体验,这也与其致力践行“打造中国越野车第一品牌“的品牌愿景不谋而合。

  传承血统,开启全新历程

  今年1月初,北京汽车集团越野车有限公司正式揭牌,这也意味着北汽越野车正式升级为一体化运营的汽车公司。在此之前其一直以北汽集团越野车事业部名义运营,研发、采购和制造都归属北汽集团,而部分的销售工作归于北汽股份,在成立以后所有这些业务都将统一由北京汽车集团越野车有限公司进行。

  

  把时间线拉到最初,以BJ212诞生为起点,“北京”便开始了长达半个世纪的使命坚守,从服务国防、亮相阅兵到逐渐打入民用市场,倡导越野文化,再到今天的勇士军车、BJ40、BJ80,对于爱好越野的中国车迷来说,“北京”的存在早已不是一个汽车品牌那样简单,更多的是一种情怀般的存在。

  

  如今,作为中国品牌越野车细分市场主力军,北汽越野车也保持着其领先的地位。2018年北京越野车销量突破4.3万辆;2019年一季度,北京越野车终端销售超过1万辆,同比增长8.4%。能在整个车市环境都在走下坡路的情况下取得逆势增长的成绩,从中也可以看出此细分领域在中国市场还是有着不错的需求量。

  

  细分市场的影响力并不小

  北汽集团董事长徐和谊在战略发布会还强调,“北京越野品牌将以“专、精、特“发展践行“高、新、特”战略要求”。其中“高”指高端制造、高端产品、高端品牌,“新”指强化自主创新能力,加快全面新能源化进程,而“特”即代表着差异化发展优势,北汽集团选择将历史坐标系延伸到未来,以创新重塑“越野世家”特色基因辉煌,全力打造特色增长极。作为战略发展的重要一极,北京越野在此次车展的一系列战略举措,也意味着正式向市场宣告——北汽越野车将以一体化运营全面开启全新时代征程。

  

  其实中国品牌越野车这个细分领域一度被认为属于“小众市场”,但北汽越野车却有着自己独特的品牌魅力和市场号召力,除了在消费者心中的那份情怀以外,此前借助《战狼2》以及朱日和阅兵等热点事件,BJ40与BJ80都取得了不错的市场热度。另外在此次车展,还邀请了《流浪地球》中救援队长李光洁担任品牌形象大使,也进一步让其品牌认知度在消费者心中提升了一个层次。

  

  北京越野未来将面对的市场并非一片坦途,想从城市SUV的市场里抢夺市场,还有一定的困难。但是,压力越大动力才会越大,有困难并不一定就是坏事。北京越野在越野车领域的地位以及品牌的历史积淀和底蕴,都是在消费者心中无法磨灭的,加之其在汽车本身上的品质造诣,相信以后的北汽越野车将会有一个长足的进步。

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